Capacitar jornalistas e profissionais de comunicação a otimizar o seu conteúdo para os motores de pesquisa e modelos LLM, utilizando técnicas de SEO e GEO, garantindo a visibilidade e o alcance das suas publicações num ambiente digital em constante evolução.
Jornalistas e profissionais de comunicação com pouca ou nenhuma experiência em SEO e GEO.
No final da formação, os participantes deverão:
– Compreender os princípios básicos do SEO e do GEO.
– Realizar pesquisas de palavras-chave simples e eficazes.
– Otimizar o conteúdo on-page para motores de pesquisa e para IA generativa.
– Compreender a importância dos links e como obtê-los de forma básica.
– Analisar métricas e resultados.
Introdução ao SEO (Search Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) / 3 horas
– O que é SEO e porque é importante para os jornalistas e profissionais da comunicação.
– Introdução ao GEO (otimização para IA generativa).
– Como é que os motores de pesquisa funcionam?
– Porque é que o SEO e o GEO são importantes para o jornalismo e para a comunicação?
– SEO vs. GEO: Quais as diferenças e como se complementam?
Pesquisa de palavras-chave e SEO On-Page / 10 horas
– Pesquisa de palavras-chave:
• O que são palavras-chave e qual a sua tipologia?
• Como encontrar palavras-chave relevantes?
• Intenção de pesquisa: Compreender o que o utilizador procura.
– SEO On-Page:
• Escrever para SEO e para o leitor: Equilíbrio entre otimização e qualidade do conteúdo.
• Títulos e subtítulos (H1-H6): Estrutura e otimização.
• Meta descrições: O que são e como escrevê-las para aumentar o CTR.
• Otimização de imagens: Alt text e nome do ficheiro.
• URLs amigáveis: Estrutura e importância.
• Conteúdo de qualidade: Densidade de palavras-chave, legibilidade e originalidade.
SEO Off-Page: Introdução ao Link Building / 3 horas
– O que são links e por que são importantes?
– Tipos de links: Internos e externos (backlinks).
– Como obter backlinks de forma básica:
• Criação de conteúdo de qualidade que atraia links naturalmente.
• Divulgação do conteúdo em redes sociais e outros canais.
• Guest posting básico.
• Participação em diretórios e sites de notícias relevantes.
• O que evitar: Link schemes e práticas penalizadas pelo Google.
Introdução ao GEO e Otimização para IA / 6 horas
– Como a IA compreende o conteúdo?
– Dados estruturados básicos: O que são e por que são importantes para o GEO.
– Como escrever conteúdo que responda a perguntas diretas: Foco em conteúdo informativo e conciso.
– Otimização para featured snippets: Como aumentar as hipóteses de aparecer em destaque nos resultados de pesquisa.
Análise de Métricas e Resultados / 3 horas
– Métricas importantes: Tráfego orgânico, palavras-chave, taxa de rejeição, tempo de permanência.
– Como interpretar os dados e tomar decisões.
EMPREGADOS
– Taxa de inscrição fixa (20,00 €), não sujeita a desconto, não reembolsável, a ser paga até 5 dias úteis antes do início do curso. A inscrição só se considera válida após pagamento da taxa de inscrição.
– Taxa de frequência, pagável até ao 1º dia da formação.
No final da formação, todos aqueles que pagaram taxa de inscrição e que tenham terminado com sucesso o curso ficam com um crédito, correspondente à taxa de inscrição, com validade de 12 meses, que pode ser única e exclusivamente utilizado para se inscreverem num novo curso no Cenjor. Ou seja, podem, no prazo de 12 meses, frequentar mais uma ação sem voltar a pagar taxa de inscrição.
DESCONTOS
Desconto de 50% na taxa de frequência para portadores de título profissional de jornalista e para outros profissionais dos média que apresentem declaração da entidade empregadora comprovativa da atividade atual.
DESEMPREGADOS
Os desempregados beneficiam da isenção na taxa de inscrição e de frequência. Para usufruir da isenção deverão apresentar uma declaração, atualizada, confirmando a inscrição no Centro de Emprego.
As taxas aplicáveis a este curso referem-se exclusivamente a inscrições individuais realizadas pelos formandos ou entidades empregadoras para cursos programados na atividade regular no Cenjor, e não se aplicam a cursos à medida. Caso pretenda um orçamento para um curso à medida, contacte-nos.
A qualificação, atestada por um diploma no final do curso, depende da assiduidade da frequência – a ação formativa implica, pela sua própria natureza, a presença dos formandos – e do nível de desempenho dos formandos ao longo do curso, num processo de avaliação contínua.
Para mais informações, contactar a secretária do curso – Fátima Gonçalves – tlf.: 218855011 (Chamada para a rede fixa nacional) • e-mail: fgoncalves@cenjor.pt
